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网络推广案例:共建软文营销生态圈

2017-08-28 11:15:02

新媒体营销的出现和快速发展,除了使得企业更倾向于,互联网技术下的数字化营销,还使得广告的内容、形式发生了极大的改变,即以软代硬、软硬兼施,更注重广告的软性植入。这也就是互联网广告下,所谓的网络推广案例——“软文营销”。



软文营销市场规模非常巨大,但遗憾的是到目前为止,仍然没有得到充分的开发。整个行业内还没有任何一家企业或者平台,有足够的能力占领这个市场。独木不成林,要充分开发这个规模庞大的市场,就需要联合行业的企业、平台,共建起互利共赢的“软文营销生态圈”。

如何进行构建?根据目前行业的实际情况,即企业规模小、关注度不高、力量分散,就需要从建立起媒体网络资源共享平台和自媒体营销联盟两个方面入手。

1、网络媒体资源共享平台

扩大企业规模、增强开发力量的途径,一是依靠企业内部的经营管理,二是企业外部进行联合。外部进行联合的主要通道是什么?最重要的莫过于媒体资源。

互联网广告所依靠的,根本上就是各式各样的网络媒体资源,作为其中重要组成部分的软文营销,基础同样在于网络媒体资源。搭建起能够实现这些资源共享的平台,就是扩大企业规模的必经之道。事实上,这样的搭建方案行业内已经出现,这就是“开放API接口调用”。能够快速实现媒体资源的共享,建立起专属于对接用户的软文发布平台。也就是说,通过这项服务,可以短时间内,高效但低成本地复制出大量的优质软文发布平台。

2、自媒体营销联盟

软文营销的根本目的就在于曝光品牌、产品,但自身的关注度却远远不够、曝光率低,这是十分匪夷所思的事情。为此,就需要增加曝光率、提升关注度,这就需要充分利用到自媒体。但同样令人遗憾的是,与软文营销直接或间接相关的自媒体营销号。

互联网日新月异,而覆盖面和普及率在未来将会更加的广,甚至有很大可能实现全覆盖和完全普及。在这样的大背景下,以新媒体为基础的“互联网+营销”新模式,正在取代传统广告营销模式,成为了企业市场营销的第一选择。作为网络推广案例重要组成部分的软文营销,有着规模巨大、潜力无限的市场。想要充分开发这个市场,就需要从搭建共享平台和自媒体营销联盟入手,构建起“软文营销生态圈”。

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