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品牌网络推广的意义是什么?

2017-06-15 10:24:48

企业在互联网上做推广,不是谋利主义,而是要把互联网当作战略性的企业营销平台,通过机动式、长期化的品牌推广举动实施下去。网络炒作等手段都是辅助举动,关键在于通过长期同等性的品牌举措,串出清晰的品牌形象。这就是品牌网络推广的意义。



第一,活动战中品牌推广的推进速度更快,更有用率。


这是一个信息爆炸的时代,每天都会接触到大量的信息,网络已经有几十亿的页面,天天仍在增长上百万个网页。在信息泛滥成灾的传播时代google关键词排名,取得瞩目的传播效应,必要对互联网自己的人群分类特性有深刻了解,实施以速度冲击规模的传播策略。


网络虽然信息重大,人群繁杂,但其实以爱好、行业为基础识别的消耗圈子已经形成,针对性的分类人群传播,使得传播更有用率。圈子属地是动态发展的,品牌活动战的发展与网络发展进程相匹配,或者高于网络发展速度与规模,则使得传播服从更加显明。网络推广前期推广时间越长,病毒式传播效应越显明,后期推广的单人成本就越低。持续的领先,最终加速形制品牌霸占网络目标人群心智的胜利。


第二,持续的品牌活动,实现网络口碑的集体性认同。


电子商务时代,消耗者更看重第三方的客观购物评价,广告大概会引发购物爱好,而口碑则直接决定最终的购买决策。“王婆卖瓜,自卖自诩”已失去营销作用,企业不得不借助第三方张婆的去做说客,“张婆效应”已经成为Web2.0网络营销的法则。


企业建立起品牌网络口碑评价系统,可以想象,当一轮轮的品牌活动在网络传播开来,口碑结果在网络赓续放大,影响到更多的消耗人群。尤其是线上与线下互动的市场推广运动,更能深刻影响品牌的口碑。互联网集体口碑性的产生,令活动战对品牌珍爱作用更强。


第三,在赓续的活动战中,加速企业的网络资源整合能力。


只有在赓续的传播活动中,企业才能赓续整合进去各类网络品牌营销手段与工具,把诸如数据库营销、口碑营销、病毒式营销的手段应用进去,通过SNS人际传播、TM在线沟通、论坛博客互动、视频沟通等资源整合,融入成企业的传播推广动力。持续的品牌网络推广活动,使企业网络传播系统得以高速运转,进入稳步的螺旋式上升进程中,传播工具、网络媒体、意见领袖等资源敏捷集中整合,网络品牌营销平台天然会越来越强大。


第四,品牌就是情感虚幻,网络化的品牌持续活动,有助于情感虚幻更加快速、稳定的产生。


品牌的形成,就是最终对消耗者一种对应性情感的侵占。品牌以独特情感力量,侵占到消耗者人性中的柔软方寸之处,知足消耗者的某项特别情感需求,实施对消耗者长期、持续的-全球品牌网-情感催眠。可以预见,当消耗者上网之时,经常感受到某个品牌的问候与关怀,以至于产生情感知足与生理安全感,这种生理刺激是最直接的,使品牌渐渐深入人心。品牌网络推广有助于情感虚幻更加快速、稳定的产生。

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